Scouterna lanserar ny logotyp och uppdaterad grafisk profil

Nu presenteras den nya logotyp Scouternas styrelse beslutat om. Med ett mer samtida uttryck, en tydligare avsändare och nya verktyg ska förändringen stärka varumärket.

Den uppdaterade grafiska profilen inklusive ny logotyp presenteras i sin helhet den 14 november i samband med Scouternas Demokratijamboree och stämma i Jönköping. Då blir den nya profilen tillgänglig på Scouternas webbplats, tillsammans med logotypen i olika format.

Ett nytt designverktyg kommer att lanseras, där scoutkårer och nationella grupper enkelt ska kunna skapa exempelvis foldrar, affischer och dokument enligt Scouternas grafiska profil. Verktyget testas under hösten och planeras vara färdigt att använda vid årsskiftet 2026/2027.

– Scouterna har varit relevanta i över hundra år, och det ska vi fortsätta att vara. Att utveckla vårt visuella uttryck handlar om att stärka känslan av en gemensam rörelse och göra det lättare att känna igen sig i Scouterna. Det nya uttrycket bygger vidare på vår gemensamma identitet, inte minst genom den fina blå färgen från scoutskjortan. Den nya, mer lättlästa logotypen gör oss mer tillgängliga och hjälper fler att hitta till vår gemenskap, säger Johan Pettersson, generalsekreterare för Scouterna.

Scouternas välkända symbol har behållit sin form, men har fått en något större proportion i förhållande till texten. Symbolen är nu 1,5 gånger så hög som bokstaven S i ordmärket. Det gör att symbolens detaljer framträder tydligare och att den får en starkare visuell närvaro.

Typsnittet har bytts ut. Det nya typsnittet är mer lättläst och har fått former som knyter an till symbolen. Ordmärket är specialritat och finns inte som typsnitt. Färgen på logotypen har också ändrats till att få scoutskjortans blå färg.

– Det känns fint att vi kunnat ta fram ett unikt typsnitt för ett mer harmoniskt och sammanhållet uttryck, där symbolens form får smälta in. Det stärker kopplingen till Scouternas verksamhet och känslan av en tydligare gemensam identitet, säger Jonas Westbom, Creative Director, Scouterna. 

Scouternas huvudlogotyp består även fortsättningsvis av ordmärket Scouterna tillsammans med symbolen. Den finns nu i flera utföranden, med symbolen placerad till vänster om texten eller centrerad ovanför.

Den uppdaterade utformningen ger också större flexibilitet i hur symbolen och ordmärket kan användas tillsammans eller var för sig. Symbolen kan användas fristående eller exempelvis tillsammans med ett kårnamn. När symbolen redan finns på en annan plats i materialet kan ordmärket användas separat.

Det gör det enklare att låta Scouterna vara en tydlig avsändare även i kommunikation från våra olika delar av rörelsen, som nationella grupper, scoutkårer och läger. I undantagsfall kan ordmärket även användas helt fristående.

Övergången till det nya visuella uttrycket kommer att ske successivt, i takt med att nytt material tas fram. Det betyder att allt befintligt material inte behöver bytas ut på en gång. Under en period kommer man därför att se både den gamla och nya logotypen sida vid sida.

– Det finns ett stort klimatengagemang inom Scouterna. Därför känns det självklart att göra förändringar successivt, på ett mer hållbart sätt. Istället för att slänga ut allt gammalt material, kommer vi först att använda det som redan finns, säger Johan Pettersson.

Arbetsgrupp
Jonas Westbom, Creative Director, Scouterna
Felix Jaak Nilsson, designer
Dan Bunnskog, grafiker logotyp
Åsa Pålsson, animatör

Har du frågor om den nya logotypen eller grafiska profilen? Läs först FAQ:n nedan.

Logotypen har fått scoutskjortans blå färg så att identiteten är mer sammanhållen.
Symbolens form är inte ändrad. Däremot är den aningen större i förhållande till texten. Symbolen är nu 1,5 gånger så hög som bokstaven S i texten för att detaljerna ska synas bättre.
Det nya typsnittet är mer lättläst och har lånat form av symbolen så de fungerar bättre ihop.

Nej. Den gamla logotypen kommer att finnas kvar länge och det är helt okej. Vi byter ut den successivt när vi tar fram nytt material. Det är ett mer hållbart sätt att genomföra förändringen och gör att vi kan använda det material vi redan har.

Logotypen lanseras tillsammans med en uppdaterad grafisk profilen den 14 november i samband med Demokratijamboree. Då blir logotypen tillgänglig för nedladdning på hemsidan och senare i vårt kommande designverktyg.

Scouternas huvudlogotyp är fortfarande ordet Scouterna – vårt så kallade ordmärke – tillsammans med symbolen. Nu kan ordmärket och symbolen förhålla sig mer flexibelt beroende på utrymme och situation. Den finns i flera varianter: Med symbolen vänsterställd som tidigare, staplad med symbolen centrerad ovanför ordmärket och med ordmärke och symbol separerade i till exempel sidhuvud.

Symbolen kan som tidigare användas för sig eller till exempel i ett kårnamn. När symbolen förekommer på en annan plats i samma design, till exempel som en del av en logotyp, är det nu möjligt att ha ordmärket utan symbol. Då blir det lättare att få mer Scouterna som avsändare bland våra olika undervarumärken - bland annat nationella grupper, kårer och läger. I undantagsfall kommer ordmärket kunna stå helt separat.

Den uppdaterade grafiska profilen kommer att finnas i Scouternas nya digitala designverktyg. Där ska scoutkårer och nationella grupper enkelt kunna skapa exempelvis foldrar, affischer och dokument som följer Scouternas grafiska profil.

Designverktyget testas under hösten och planeras vara färdigt att använda till årsskiftet 2026/2027.

Kontakta: